Alcatel Lucent se sube al carro de la publicidad móvil
Optism, es la nueva plataforma de anuncios con la que la compañía Alcatel Lucent espera ayudar a los operadores a poner en contacto a las marcas con los usuarios. Concretamente Optism ayudará a los operadores de redes móviles a desarrollar nuevos modelos de negocio y ofrecer un servicio más personalizado a sus usuarios.
Del mismo modo permitirá a los anunciantes a que puedan acceder a un público objetivo más amplio y con una mayor segmentación mediante campañas de marketing en terminales móviles basadas en las preferencias y en la autorización de los usuarios, y dirigidas a un público con un alto grado de interés. Estas campañas se podrán enviar a través de múltiples operadores de redes móviles, una posibilidad única en este sector.
Alcatel-Lucent, por tanto, está facilitando a los operadores móviles, como Orange Austria, la posibilidad de conectar a sus usuarios con las marcas que les interesan, y proporcionarles el acceso a ofertas e información de estas marcas.
“El inventario de mayor valor es aquel que incluye las autorizaciones de los usuarios y sus preferencias explícitas, y debe ofrecer un amplio volumen de usuarios para poder considerar el móvil verdaderamente como un canal de marketing”, comentó David Kyffin, director global del departamento de ROI y Marketing Directo de Mediacom, que forma parte del grupo WPP. “Cada vez con más frecuencia los clientes nos preguntan si pueden lanzar campañas en múltiples áreas geográficas y a diferentes escalas. El modelo operativo de Alcatel-Lucent y el acceso a múltiples operadores de redes móviles es un gran paso adelante para poder cumplir estos requerimientos”, añadió.
Actualmente Alcatel-Lucent está desarrollando un papel creciente en el área de marketing y publicidad de móviles, y se ha convertido en uno de los miembros principales y en un activo participante de la Asociación de Marketing de Móviles (MMA).
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