Samsung lleva meses apostando por ello La IA como principal motor del marketing sus productos. Después fue a teléfonos inteligentes, televisores y electrodomésticosel gigante coreano es cada vez más audaz en el uso de herramientas generativas también en las redes sociales. Los últimos materiales que promocionan la serie Galaxy S26. Sin embargo, plantean más preguntas que delicias.
¿Sigue siendo esto una demostración de las capacidades del hardware o de los modelos de IA?
En las últimas semanas han aparecido varios vídeos creados o claramente modificados mediante IA en las cuentas oficiales de la empresa en YouTube, Instagram y TikTok. Uno de ellos es el teaser titulado «Ilumina tus horas nocturnas»cuyo objetivo es mostrar las capacidades de grabación en condiciones de poca luz de los próximos buques insignia.
En el clip, vemos a dos personas andando en patineta por la noche. El material parece dinámico y eficaz, pero es difícil resistir la impresión de que algo anda mal aquí. Las bolsas de compras llenas de verduras parecen antinaturales y los adoquines parecen moverse y deformarse ligeramente. Sólo al final de la película aparece una pequeña nota informando que el material ha sido guardado. «generado con el apoyo de herramientas de IA».
Al mismo tiempo, la empresa también publica animaciones breves que promocionan dispositivos domésticos inteligentes. Aparecen entre ellos personajes de dibujos animados con un estilo que recuerda a las producciones de Disneyeditó vídeos de gatos y muñecos de nieve intentando determinar qué es real y qué se genera. Todos estos materiales fueron, en mayor o menor medida, creados con la ayuda de inteligencia artificial generativa.
En la mayoría de los casos, Samsung agrega sus propias marcas a los videos que indican el uso de IA. Lo sorprendente, sin embargo, es que YouTube e Instagram no lo etiquetaron. su Etiquetas propias para contenidos generados por inteligencia artificial. Esto es importante porque Google, Meta y la propia Samsung han adoptado el estándar. C2PAcuyo objetivo es facilitar la identificación de la autenticidad de los materiales.
Pero lo más importante es que Esto muestra que en la era de la IA generativa, la línea entre la presentación de capacidades de hardware reales y la visión llamativa generada por algoritmos se está volviendo cada vez más borrosa. y la pregunta «¿Tu teléfono puede hacer esto?» Es posible que pronto sea necesario aclarar algo, ya sea sobre hardware o sobre la creatividad de los modelos de inteligencia artificial.
