Xiaomi está fregando fondo. Ni siquiera los chinos lo quieren.

Aunque este resultado es negativo, la situación en el Reino Medio sigue siendo ligeramente mejor que en el mercado mundial, que al mismo tiempo se contrajo un 4%. Siguen siendo el principal factor que frena la industria. crecientes costos de memorialo que intensifica la polarización del mercado. En tales condiciones Los que se benefician principalmente son aquellas empresas que tienen una cartera sólida en el segmento premium de mayor margen..

El mayor ganador del segundo trimestre fue Huaweique reforzó su posición de liderazgo con una cuota de mercado del 23%. Este éxito está impulsado por una estrategia de precios estable y una gran recepción en el mercado de nuevos modelos como Pura X Max y Enjoy 90 Pro Max. Hayden Hou, analista jefe de Omdia, subraya que la enorme ventaja de Huawei también se debe a su sólida base de investigación y desarrollo (I+D) y a sus relaciones muy sólidas con las cadenas de suministro nacionales, lo que protege a la marca contra la volatilidad de los costes.

Apple está justo detrás de esto. Con 12,4 millones de dispositivos entregados, la compañía capturó el 19% del mercado chino, lo que supone un récord absoluto para el segundo trimestre en esta región para el gigante de Cupertino. Definitivamente ayudó mantener precios estables del iPhone en el contexto de las fluctuaciones de la competencia – esto estimuló la demanda de los consumidores y animó a los distribuidores a reponer existencias.

Los demás actores líderes demuestran una gran flexibilidad operativa frente a componentes cada vez más caros. El tercer lugar lo ocupó Oppo (incluidas las marcas OnePlus y realme) con envíos de 10,6 millones de unidades, lo que supone una cuota de mercado del 16%.

Los cinco primeros los completan vivo (10,5 millones de dispositivos entregados) y Xiaomi (8,2 millones de unidades; 12% de participación). Estas empresas deben mantener un equilibrio constante entre el logro de objetivos de ventas (cuantitativos) y el mantenimiento de una rentabilidad satisfactoria.

Fue Xiaomi quien registró la mayor caída interanual de ventas en el último trimestre, más de 1/5 (21%). Hace apenas un año, el fabricante estaba empatado con Apple en el tercer lugar, ahora no puede competir con él en el mercado chino.

¿Quizás es hora de limitar el número de submarcas y su marketing y centrarse en una cartera de marcas propias sólida y lógicamente segmentada? Samsung hizo esto una vez, transformando los supuestos de la serie A, y todavía funciona bien hoy. Por supuesto, no en China, porque los coreanos son como un mal necesario para los chinos.

Quizás también valga la pena cuidar más a los clientes y no venderles teléfonos en versión demo con anuncios en las aplicaciones del sistema. Es bueno que la UE finalmente haya obligado a 5 años de actualizaciones del sistema y 7 años de parches de seguridad, porque durante años el interés de Xiaomi por los teléfonos por valor de 1.000 o 2.000 PLN terminaba con encontrar un comprador y decir «a continuación», ocúpese usted mismo.

Al mismo tiempo, los fabricantes están intensificando sus inversiones en inteligencia artificial (IA). Lucas Zhong, analista senior de Omdia, señala que los llamados agentes de IA evolucionan rápidamente hacia funciones nativas del sistema. La marca Honor ya está implementando un nuevo sistema operativo basado en ellos, mientras que ZTE está estrechando su cooperación con el gigante tecnológico ByteDance.

Hoy en día, la competencia va mucho más allá de las especificaciones técnicas: la integración de aplicaciones, la creación de su propio ecosistema y las experiencias de usuario personalizadas y automatizadas se están volviendo clave. Ya a nadie le importan los núcleos de procesador, las pruebas comparativas o los números de megapíxeles: son cosas para personas mayores que miman su ego.. La nueva generación se centra en la comodidad, no en especificaciones secas.