El Mundial y Opole dieron un ala a TVP
El último informe «All Screens Video Landscape» del instituto Nielsen muestra que la emisora pública debe este triunfo principalmente a las retransmisiones de la Copa Mundial de la FIFA y del festival de Opole.
Los datos de Nielsen que cubren la audiencia en todas las pantallas (TV, computadoras, teléfonos inteligentes y tabletas) muestran que TVP generó una cuota de mercado del 19,9% en junio. Destronó al grupo Warner Bros. Discovery (WBD), que lidera la lista desde principios de año, cae ahora al segundo lugar con una puntuación del 17,39%. El podio lo cerró el grupo Polsat con una cuota del 17,18%.
Lucyna Koba, líder de mercado de Nielsen Polonia, destacó que los resultados demuestran «el poder incomparable de los grandes eventos masivos a la hora de dar forma al mercado». TVP utilizó eficazmente un doble impulso: los primeros partidos de la Copa Mundial de fútbol (incluido un partido amistoso entre Polonia y Nigeria) y el Festival Nacional anual de Canciones Polacas en Opole para romper el status quo actual en el mercado.
El regreso de Netflix y la fuerte posición de TikTok
El informe también arroja luz sobre los cambios en la segunda mitad del ranking de los diez primeros. Netflix volvió al Top 10 (noveno lugar, 1,88% de cuota). Es importante destacar que el consumo de esta plataforma se está desplazando cada vez más hacia las pantallas grandes: en junio, hasta el 86% de las visualizaciones de Netflix en Polonia se realizaron en televisores (frente al 83% en mayo). Sin embargo, Canal+ quedó fuera del top ten.
Lista de los jugadores más importantes cerrado por ByteDance (propietario de TikTok) con un resultado del 1,87%generado, a diferencia de las plataformas VOD, casi en su totalidad en dispositivos móviles.
Mercado maduro y 6 horas de pantalla.
Aunque con la llegada del verano y la temporada navideña, el alcance general del vídeo en Polonia disminuyó un 1,8% mes a mes, el tiempo medio de visualización aumentó un 1,2%. La televisión lineal tradicional ha vuelto a demostrar su resiliencia.
Según Nielsen, esto demuestra que el mercado polaco está muy maduro y que la participación de los espectadores sigue siendo excepcionalmente profunda. El tiempo medio diario que los polacos dedican a consumir contenidos de vídeo de diversas fuentes se acerca ahora a las seis horas..
