El streaming supera a la televisión. Los polacos eligen la flexibilidad y el VOD
Más del 60% de los hogares polacos ya utilizan plataformas SVOD, mientras que El 46% ha abandonado por completo los servicios de televisión de pago.. Las previsiones del mercado son inexorables: se prevé que Para 2031, el mercado de plataformas de cable y satélite se reducirá en otros 1,5 millones de suscriptores..
Las principales causas de esta revolución son el deseo de optimizar los gastos mensualesla oferta de programación desigual de las emisoras tradicionales y el poder cada vez mayor de las plataformas de vídeo bajo demanda.
La televisión terrestre gratuita (DVB-T2) suele ser suficiente para satisfacer las necesidades básicas de información, mientras que El entretenimiento premium ampliamente entendido se proporciona mediante streaming.. Hoy en día, una familia polaca media paga 2,5 suscripciones a la vez, seleccionando con precisión los servicios que se adaptan a sus propios gustos y necesidades para retransmisiones deportivas, películas, series o dibujos animados específicos para niños.
Hay suscripciones, pero no hay fidelización.
La era de los «suscriptores circulantes» surge ante nuestros ojos. Los espectadores polacos ya no son estrictamente leales a una marca y rotan los servicios de forma flexible. Hasta el 22% de los hogares compran acceso sólo durante un estreno de alto perfil y luego cancelan su suscripción inmediatamente después de ver el título tan esperado..
Hoy en día, la migración constante entre plataformas (más del 20% de los clientes ha cambiado de sitio web en los últimos 3 años) está determinada principalmente por precios atractivos y promociones específicas, que a menudo superan el contenido de la propia biblioteca. Es importante destacar que, desde un punto de vista empresarial, la cancelación de la suscripción rara vez es definitiva: unEl 58% de los usuarios vuelve a servicios previamente canceladoscada vez que aparece un artículo nuevo e intrigante.
Y las telecomunicaciones y los operadores de cable ganan una fortuna con esto.
Casi la mitad de los suscriptores (47%) adquirió el acceso al streaming como parte de la oferta de su operador de TV, lo que confirma la creciente fuerza de los paquetes combinados. A pesar de los aumentos cíclicos de precios, la introducción de opciones más baratas con publicidad y las estrictas restricciones a la hora de compartir cuentas, el mercado polaco de VOD seguirá creciendo sistemáticamente.
Curiosamente, el mercado pirata polaco también está creciendo al mismo tiempo. El porcentaje de internautas que descargan películas y series a través de torrents ha aumentado del 9% al 13% en el último añoque se traduce en aproximadamente 3 millones de usuarios.
