Después de arrancar el coche, los propietarios de algunos coches BMW vieron un anuncio de la nueva película Spider-Man: Brand New Day. No sorprende que no les haya gustado la acción. Algunas personas empezaron a bromear acerca de tener que instalar AdBlock en su coche.
Anuncios en coches BMW.
Después de arrancar el coche, se mostró un cartel en la pantalla principal informando que Spider-Man había entrado al coche. El video promocional no se mostró automáticamente, sino que bastaba con hacer clic en el mensaje para iniciar el material. Si el vehículo disponía de iluminación ambiental, también se utilizó durante la publicidad.
Está bastante claro que BMW está intentando poco a poco que la visualización de anuncios sea algo normal. Comenzaron principalmente con videos de varios eventos, que gradualmente se convirtieron en anuncios de sus propios productos, y ahora se sienten lo suficientemente seguros como para pasar a la publicidad de entidades de terceros. Lo que me parece más preocupante es que, dado que la pantalla controla casi todas las funciones del coche, el usuario se ve obligado a ver un anuncio antes de poder utilizar su propio vehículo.
El anuncio forma parte de una campaña promocional que comenzó el 27 de julio y está prevista que dure hasta el 10 de agosto. Opera en hasta 70 países. El anuncio se muestra en automóviles con sistema operativo BMW versión 7 o posterior.
En 2023, el vicepresidente de BMW, Stephan Durach, dijo que no podía imaginarse mostrar anuncios en las pantallas de los coches porque era el espacio privado de los clientes. En teoría nada ha cambiado en este asunto, porque la marca alemana sostiene que no se trata de un anuncio.
